প্রযুক্তি ডেস্ক: সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুকে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা ও কার্যকারিতা পরিমাপের পদ্ধতিতে বড় ধরনের পরিবর্তন আসতে যাচ্ছে। আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপে বহুল ব্যবহৃত ‘রিচ’ (Reach) মেট্রিকের পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ (Viewers) ব্যবহারের নোটিশ দেখা গেছে মেটার বিজনেস স্যুটে।

ডিজিটাল বিপণনবিষয়ক পর্যবেক্ষণ প্রতিষ্ঠান ‘ওয়ার্কেশন ল্যাব’-এর প্রতিবেদন অনুযায়ী, মেটা বিজনেস স্যুটের ‘পোস্ট ও রিলস’ ব্যবস্থাপনা অংশে রিচ বন্ধ হওয়ার সংক্রান্ত এই বিজ্ঞপ্তি চোখে পড়েছে। এর ফলে ফেসবুক পেজ পরিচালনা করা কনটেন্ট নির্মাতা, সংবাদমাধ্যম ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের এখন থেকে পেজের প্রচার ও বিশ্লেষণ নতুন হিসাবপদ্ধতিতে বুঝতে হবে। তবে এই পরিবর্তন বিজ্ঞাপনী খাত বা সব ফেসবুক সেবায় কীভাবে প্রযোজ্য হবে, সে বিষয়ে মেটার থেকে আনুষ্ঠানিক সর্বজনীন ঘোষণা স্বাধীনভাবে যাচাই করা সম্ভব হয়নি।

‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’-এর মূল পার্থক্য
রিচ (Reach): এতদিন পর্যন্ত কোনো কনটেন্ট কতজন স্বতন্ত্র (unique) ব্যবহারকারীর নিউজফিডে পৌঁছেছে বা পর্দায় দেখা গেছে, তার হিসাব নির্দেশ করত।

ভিউয়ারস (Viewers): মূলত কনটেন্টটি প্রকৃতপক্ষে কতজন বা কতটি অ্যাকাউন্ট অন্তত একবার দেখেছে (স্বতন্ত্র দর্শক সংখ্যা), তার নির্ভুল হিসাব তুলে ধরবে।

ভিউস (Views): এটি আবার সম্পূর্ণ ভিন্ন মেট্রিক; একজন ব্যবহারকারী একই কনটেন্ট একাধিকবার দেখলে ‘ভিউস’ বারবার গণনায় আসে। কিন্তু ‘ভিউয়ারস’-এ একজন ব্যক্তি একাধিকবার দেখলেও তাকে একবারই গণনা করা হবে।

নির্মাতা ও সংবাদমাধ্যমের ওপর সম্ভাব্য প্রভাবঃ
মেটার এই হিসাবপদ্ধতির পরিবর্তনের কারণে পুরনো বার্ষিক বা মাসিক প্রতিবেদনের সঙ্গে নতুন হিসাব তুলনা করা কিছুটা জটিল হতে পারে। কোনো পেজের পরিসংখ্যান কমে গেলে বা বাড়লে সেটিকে সরাসরি কনটেন্টের জনপ্রিয়তা হ্রাস বা বৃদ্ধি না ধরে, মেট্রিকের পরিবর্তনকে মাথায় রেখে বিশ্লেষণ করতে হবে। বিশেষ করে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী সংস্থা ও সংবাদমাধ্যমগুলোকে এনগেজমেন্ট রেট বা কনটেন্টের পারফরম্যান্স মূল্যায়নে পরিবর্তনগুলো সামঞ্জস্য করে নিতে হবে।

তবে বিশেষজ্ঞরা স্পষ্ট করেছেন যে, পরিমাপক পদ্ধতির এই পরিবর্তনের অর্থ ফেসবুকের অ্যালগরিদম বন্ধ হওয়া নয়। পেজ পরিচালকদের পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে—পূর্বের রিচ সংক্রান্ত ডেটা সংরক্ষণ করতে এবং বিজনেস স্যুটে থাকা নতুন মেট্রিকের সংজ্ঞা যাচাই করে ভবিষ্যতের প্রতিবেদন তৈরি করতে।

আইএনবি/বিভূঁইয়া